俄罗斯认证新规冲击, 中国汽车品牌的出海之路面临大考
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在全球汽车产业格局深度调整的当下,俄罗斯市场对中国汽车品牌的意义正经历复杂转变。2022年前后,欧美车企集体撤离留下的市场空白,让中国汽车凭借供应链韧性与性价比优势快速崛起,市占率从不足10%跃升至近50%,实现从边缘到核心的跨越。
但随着俄罗斯车市逐步企稳,政策风向已然转变。近期OTTC认证新规要求实验必须在俄本土完成,终结“曲线认证”路径,使认证周期延长、成本激增。这与平行进口限制、关税上调、报废税加码等政策形成组合拳,大幅推高中国汽车进入俄市场的时间与资金成本。随着俄罗斯近期公布的一系列认证新规以及相关政策调整,中国汽车品牌在俄罗斯市场的发展,正面临着前所未有的考验。
认证新规下的挑战:成本攀升与份额承压
俄罗斯最新实施的OTTC认证新规,正对中国汽车品牌形成直接冲击。依据新规,认证必须由注册地所在国的实验室完成,这彻底阻断了此前通过第三方国家进行“曲线认证”的路径。由此,认证周期从原本的6-9个月延长至8-12个月,时间成本近乎翻倍。更为关键的是,俄罗斯本土实验室的测试费用远高于中国及其他第三方国家,碰撞、排放、电磁兼容等核心测试项目的成本大幅攀升,直接导致单车认证的资金投入激增。
叠加其他政策收紧的影响,中国汽车进入俄罗斯市场的综合成本显著上扬。例如,平行进口渠道逐步被封堵,对于已有官方经销商的品牌,平行进口已被明令禁止;亚欧经济联盟国家进口汽车需补足在其他国家享受的优惠额度,按规定缴纳全额关税与增值税;进口车回收报废税更是多次上调,进一步推高了终端售价。在多重压力下,今年上半年我国出口至俄罗斯的累计整车(涵盖新车、二手车及CKD等)仅18.0万辆,同比大幅下跌62%,俄罗斯也从我国汽车出口的最大单一市场滑落至第三位。
市场份额的收缩趋势同样不容忽视。尽管中国车在俄罗斯进口乘用车新车中的占比仍高达77%,但细分数据显示,一季度占比基本维持在80%以上(1月更是达到91.6%),而4-6月已分别降至64.7%、71.1%和73.9%。与此同时,俄罗斯整体乘用车市场受进口车减少、贷款利率高企、通胀压力等多重因素影响持续下滑,上半年总销量为53.0万辆,同比跌幅达26.3%,这无疑进一步加剧了中国品牌的增长压力。
深耕市场的机遇:本土化布局与结构性优势
尽管挑战持续加剧,俄罗斯市场对中国汽车品牌而言仍是不容放弃的战略要地,而积极推进本土化布局正成为突破困局的核心路径。长城汽车已率先迈出关键步伐,在其俄罗斯图拉工厂的现有基础上,于去年年底与卡卢加州的PSMA Rus工厂签署租赁协议,今年2月成功实现哈弗M6车型的本地化组装,6月便迎来第1万辆哈弗M6下线。这一系列动作有效降低了对进口环节的依赖,为持续深耕市场奠定了产能基础。与此同时,哈弗H9、H2等多款主力车型还计划通过哈萨克斯坦阿拉木图的AMMKZ工厂进行生产,并借此辐射俄罗斯市场,形成以中亚供应链为支点的区域联动格局。
奇瑞、吉利等头部品牌也在加速深化本土化渗透。奇瑞充分利用大众、奔驰等国际品牌撤离后留下的闲置工厂,快速扩大本地产能,以支撑奇瑞、捷途、欧萌达等多子品牌在俄的市场供给需求;吉利则通过与白俄罗斯合作成立的合资品牌Belgee工厂,实现了电动车型EX5的本地化生产,并将产能同步供应俄罗斯市场。这种“本土生产+区域联动”的双轮驱动模式,不仅能够规避部分进口政策限制带来的壁垒,还能显著缩短产品交货周期、降低跨境运输成本,从而在政策多变的市场环境中增强抗风险能力。
从市场结构来看,中国品牌当前仍占据显著优势地位。在俄罗斯进口乘用车新车市场中,长安、吉利、坦克三大品牌稳居销量前三,市场占比分别达到15.8%、10%和6.5%;单看6月的品牌十强榜单,哈弗、奇瑞、长安等7个中国自主品牌累计市场占比已达41.7%,若叠加星途、理想、极氪等未进入十强的品牌,上半年中国自主阵营的整体市场占比稳定在50%左右。即便面临政策调整带来的冲击,中国汽车在性价比、产品多样性等传统优势领域的竞争力仍未动摇,尤其在新能源赛道,极氪、理想、岚图等品牌已凭借技术特性和产品定位建立起差异化竞争壁垒。
此外,俄罗斯市场的长期发展潜力同样值得重视。尽管受多重因素影响,今年乘用车销量预计同比下滑30%至约110万辆,但作为全球主要汽车消费市场之一,其内生性的消费需求依然存在。随着部分国家品牌开始逐步回归(例如Solaris收购前现代工厂并计划复产),未来市场竞争将更趋激烈,这也将倒逼中国品牌加速从“价格优势”向“技术+服务”综合优势转型。通过持续完善本地化研发体系、扩大生产布局、健全售后网络,中国汽车有望在俄罗斯市场实现从“量变积累”到“质变突破”的跨越,从而夯实长期发展的根基,在新一轮市场格局重塑中占据更有利的位置。
总体来看,俄罗斯此番推出的OTTC认证新规及一系列配套政策调整,堪称对中国汽车品牌全球适应能力的一场深度“压力测试”。政策壁垒的抬高,客观上倒逼企业跳出依赖进口的惯性路径,转而在研发、生产、供应链、售后等全链条推进本地化建设,这种深度扎根不仅能有效规避政策风险,更能培育起对区域市场的深刻理解与快速响应能力,为全球化竞争积累关键经验。
在这场机遇与挑战交织的市场博弈中,那些能够敏锐洞察规则变化、以灵活策略快速适应新要求,并真正沉下心来扎根本地市场、构建起完整本土化生态的中国汽车品牌,终将穿越短期波动,在持续进化的俄罗斯车市中构筑起更稳固的竞争壁垒,占据更核心的市场地位。

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