北汽股份在2025年上半年交出了一份亮眼的成绩单：上半年终端销售5.8万辆，同比增长29%，4-6月单月销量连续破万。

在硬派越野市场，北汽股份旗下自主品牌北京越野持续保持行业引领地位。7月19日，BJ40燃油将在河北张家口天地梁专业越野基地上市，这家拥有六十余年造车历史的老牌车企正将“越野平权”战略推向纵深。

市场佳绩：硬派越野的“北汽现象”

横向对比行业数据，北汽股份在越野车市场的影响力愈发凸显。2025年上半年，北汽股份在激烈市场竞争中实现了稳健增长，BJ40增程成为现象级产品，上市仅48小时订单即破万，6月单月销量近4000辆。这一系列数据背后，是北汽股份在硬派越野和方盒子车型细分市场的厚积薄发。

据了解，北汽股份基于60余年专业越野车制造经验，融合新时代需求，旨在打造其在越野性能、安全、节能及工艺品质方面的新标杆。该车设计目标旨在适配公路、沙漠、冰川、雪地等多种地形与使用场景，力求满足用户对城市通勤与户外越野的多元化需求。

变革之道：成本、营销与创新的三重奏

北汽股份今年的快速增长源于系统性变革。在成本管控方面，北汽股份采取了多项措施，包括全面成本管理体系和精细化成本分析体系，涵盖研发、采购、生产等全流程成本管控。

营销模式革新同样功不可没。北汽股份董事长王昊亲自践行“用户型企业”理念，他运营个人视频号直接与用户互动，坚持不删除任何评论——无论是表扬还是批评。“3个月内，我走访了20余家经销商，与100多位用户面对面沟通。”王昊在2025中国汽车论坛上分享道，这种零距离沟通使北汽能够更精准、直观地收集和把握用户需求，推动产品完善升级。

产品创新则是增长的核心引擎。北汽股份通过技术革新，将硬派越野“做软”，推出更智能、更省油的泛越野车型，降低用户门槛。据了解，北汽股份正在推进越野从“小众品”向“大众品”转型。新能源技术重新定义了越野体验，BJ40增程和BJ60雷霆通过增程技术实现了1200公里的超长续航，BJ40增程的纯电续航达153公里，满足用户日常通勤需求。

成本管控、营销创新与产品升级的三重合力，共同推动了北汽股份的快速增长。

绽放向未来：传统底蕴焕发新生

北汽股份上半年的强劲表现，特别是其在硬派越野这一特色领域的领跑，具有超越企业自身的行业意义。

首先，当众多车企扎堆主流新能源赛道时，北汽股份凭借对自身“越野世家”基因的深刻认知和战略聚焦，在硬派越野这一差异化领域开辟并主导了“新战场”，证明了传统车企依托核心优势进行差异化竞争的有效路径。

六十余年的技术积累与对越野场景的深刻理解，是其产品力的基石。而拥抱电动化、智能化浪潮的决心与能力，则让这份积淀焕发出新的生命力，实现了“经典”与“新潮”的融合。

因此，29%的同比高增长，是北汽股份“三年跃升行动”阶段性成果的体现，也是其作为“越野发明者”在新时代转型浪潮中勇立潮头的宣言。

北汽股份上半年的稳健增长，尤其是在越野细分市场的持续领先，展现了传统车企依托核心优势进行差异化竞争的有效路径。其六十余年的技术积淀与对越野场景的深刻理解是产品实力的基础，而拥抱电动化、智能化变革的决心则赋予了这一传统优势新的活力。29%的同比增长，是北汽股份“三年跃升行动”的阶段性成果，也印证了企业转型探索的初步成效，其实践表明：立足自身优势、把握时代机遇，传统车企能够在行业变革中实现持续发展，其探索路径为同行提供了有益参考。

校检：孙朝阳 张萌

审核：朱沙

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